《三體》空降定檔，優愛騰芒嗶開年大戲還有哪些看點？
文娛商業觀察
文/德黑蘭
你方未唱罷，我方已登場。
《浮圖緣》《去有風的地方》《少年歌行》的交鋒還未結束，騰訊視頻牽手靈河文化製作的科幻大劇《三體》、愛奇藝和留白影視共同出品的刑偵劇《狂飆》以及優酷春節檔的拿手好戲《鄉村愛情15》皆已準備好了上場。另一邊，B站也在藉助《三體》《中國奇譚》兩部動畫強勢分割着注意力。
新一輪的平臺較量已經拉開大幕，但贏家顯然還需要觀望。
愛奇藝：“迷霧劇場”盛況待續，“古裝”連發拔高情緒
“一起爬山嗎？”
2020年，在《隱秘的角落》《沉默的真相》兩部口碑劇的帶動下，“迷霧劇場”不僅爲愛奇藝找到了網劇工業化進程的新抓手，也拉高了懸疑劇的整體走勢，激起了一股更大範圍、更大投入的市場競速之爭。
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這是幸，也是不幸。
在這兩部劇接連用兩份超市場預期的高分答卷成就了“迷霧劇場”的美譽的同時，也牢牢奠定了劇場的品質底線。
但現實的情況是，從《白夜追兇》到《隱秘的角落》《沉默的真相》整個市場和行業探索了將近3年，而“迷霧劇場”又是愛奇藝先於行業對劇場品牌化運營與變現空間、精品化短劇模式的一次深度探索。
既然是探索又怎麼會總是一帆風順，再加上懸疑短劇在內容創作層面也存在較高的門檻，愛奇藝在整個內容輸出上又極其注重差異化和創新性。基於此，“迷霧劇場”在迅猛創造高光後邁入平淡，意料之外又在情理之中。
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不過，觀衆的失望情緒還是無法避免的，尤其是在《回來的女兒》從8.3豆瓣高分斷崖式下跌到6.3分後。
但這並不意味着“迷霧劇場”失去了續寫盛況的可能。
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依據平臺公佈的排播信息，由馮小剛執導，宋佳、王陽、包貝爾等主演的《迴響》預計會在1-2月上線“迷霧劇場”。此外，《塵封十三載》《仿生人間》《平原上的摩西》另三部待播新劇也憑藉獨樹一幟的故事聚焦和星光熠熠的主創陣容收穫到了不俗的播前關注度。
故事的另一側，愛奇藝與稻草熊聯合出品並獨播的《浮圖緣》豆瓣評分仍保持在7.1，同時據貓眼專業版顯示，該劇拿下了2023第一週貓眼網絡劇熱度榜冠軍。
依據愛奇藝公佈的排播信息，《浮圖緣》後，由陳曉、毛曉彤主演的武俠劇《雲襄傳》以及改編自馬伯庸同名歷史讀本的古裝歷史劇《顯微鏡下的大明》都將在1-2月陸續上線。
不過這兩古裝大劇雖具備被期待的底氣，但也存在一定的變數。
武俠劇在這兩年雖顯著擡頭，但這種擡頭更多表現在數量的增長上，諸如《少年歌行》一般能攪動市場主流話語權的作品屈指可數。另一邊，截止目前，《長安十二時辰》仍是馬伯庸改編作品的“天花板”。
不出意外，上述兩部劇外，《開畫少女漫》《今日宜加油》《我們的日子》《外婆的新世界》也會在近期陸續上線，而《狂飆》將接檔《向風而行》於14日登陸央八黃金檔。
整體來看，愛奇藝的精品大劇輸出已進入常態化階段，同時也可以預見，憑藉這份高品質、多元化的持續供給，愛奇藝極可能會進一步擡高用戶付費意願，進而驅動業績高彈性兌現。
優酷 ：兩部“黑馬”拉動，多部大劇過審待播
就主創陣容而言，優酷目前主打的兩部開年大戲《少年歌行》《我可能遇到救星了》較愛奇藝遜色不少，但讓人驚喜的是，這兩部劇不僅爲優酷賺到了口碑，也創造了熱度。
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由優酷、晨星盛世、中影年年聯合出品的新武俠劇《少年歌行》開播後火速成爲行業最快登頂燈塔熱度的劇集，與此同時隨着劇情的深入，該劇在優酷站內熱度也一路上升至破萬，並接連登頂雲合、燈塔正片播放市佔率榜。
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這背後有劇集自身口碑發酵的推動，同時也離不開優酷的運營助力。
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《少年歌行》獨播上線後不久，優酷便創新推出了主演團建綜藝《少年特別企劃》，通過“劇集+生活番”交錯更新的方式滿足了用戶多樣化的追劇需求。
在此之前，優酷還在《一見傾心》播出期間推出了“心動震顫功能”，爲《與君初相識》《沉香如屑》安排了主演的“星來電”，以及通過設計“煙花雨”有效提升了《點燃我，溫暖你》的追劇氛圍感。
近日，優酷還結合用戶觀劇需求爲《甄嬛傳》創新設置了“一鍵跳過甘露寺”功能，用戶只需要在第45集評論區輸入“回宮”就能直接跳過甘露寺劇情空降到甄嬛回宮部分。
由此我們可以再次肯定，優酷近兩年的展現出的爆發絕非偶然，而是平臺在劇集領域精細化運營和持續深耕下的必然結果。
依據廣電總局公示信息，優酷今年計劃上線的兩部高人氣古裝劇《長月燼明》《安樂傳》都已過審，另一邊由新晉小花田曦薇主演的《新上錯花轎嫁對郎》已開啓上線預約，被稱爲“春節必備”的《鄉村愛情15》也已定檔。
騰訊視頻：走向成謎的“三體”，值得期待的“愛情”
《三體》官宣定檔前，騰訊視頻在這場“開年大戲”的比拼中明顯是最缺乏存在感的，而這背後很大程度源於頭部作品的缺失。
事實上，早從2022年Q4季度開始，騰訊視頻就明顯開始“擺爛”，整個季度只拿出來《愛的二八定律》《縣委大院》兩部頭部作。更顯尷尬的是，這兩部作品都辜負了期待，尤其是《縣委大院》。
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這部由正午陽光出品，匯聚了胡歌、吳越、張新城、黃磊、李光潔、劉濤等衆多高民認知度的演員的“預爆款”不僅沒能成爲另一個《山海情》，反而再次動搖了正午陽光“國劇門面”的金字招牌。
截止發稿前，該劇的豆瓣評分僅爲6.7，評分人數也不過7萬多人。
基於此，《三體》對騰訊視頻更顯意義重大。畢竟，2022前三季度騰訊視頻會員已連續三個季度負增長，規模跌至1.2億，而從四季度的內容播出表現看，這一數據極可能還不會樂觀。
但從《三體》動畫的播出表現看，騰訊視頻想借劇版《三體》拉回持續走低的會員規模曲線，挑戰很大。
另四部預排播1月的《愛情而已》《重紫》《雪鷹領主》《照亮你》雖都有IP或明星光環加持，但若放到整個劇集市場裡看，騰訊視頻僅有《愛情而已》可以依仗。
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該劇由檸萌影業主控出品，聚焦都市人羣情感現狀。這一題材一直是檸萌影業的長板，吳磊&周雨彤的主演陣容搭配又賦予了這部劇一重獨特看點，在此之外，檸萌影業在去年又接連憑藉《超越》《膽小鬼》《二十不惑2》等鞏固了自身在C端的影響力和號召力。
芒果TV：劉亦菲撐起半邊天
雲合數據顯示，2022年全網網綜累計正片有效播放同比下滑11%，分平臺方面優愛騰也均有不同程度下滑，唯有芒果TV呈現出同比上漲，漲幅達9%。
但很可惜，這獨一份的上漲並未能撐起芒果的廣告業績。
財報顯示，2022三季度，芒果超媒的廣告業務營收同比繼續下滑，降幅達26.33％。受此影響，公司前三季度營收同比下滑12％至102.4億元，歸母淨利潤同比下滑15.24％至16.78億元。
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需要強調的是，儘管前三季芒果TV會員業務收入同比增長7.83%，但受以綜藝爲主的內容模式的長期影響，芒果TV爲芒果超媒提供盈利的主要來源依舊是招商廣告。不僅如此，芒果超媒曾在2022Q1季度財報電話會議上明確強調——廣告是絕對不能放棄的模式。
從因爲過於抓馬而頻登微博熱搜的《再見愛人2》，到因爲異常歡樂而斬獲9.5豆瓣高分的《快樂再出發2》，再到正在舉辦的《大偵探8新春演唱會》，我們可以明確感受到芒果TV在設法鞏固自己的長板優勢。
與此同時，芒果TV補上劇集短板的積極態度也是極其明顯的，比如推出由劉亦菲主演的《去有風的地方》。
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貓眼專業版顯示，《去有風的地方》自上線至今累計8次拿下貓眼電視劇日冠，6次衛視直播關注度日冠，累計播放量破11億。
可以說，《去有風的地方》爲芒果TV在2023年長視頻的劇集之爭中開了一個好頭。依據網爆片單，芒果TV今年還儲備了多部大劇，其中由萬茜和劉敏濤主演的《女士的品格》、楊洋和王楚然主演的《我的人間煙火》、王鶴棣和白鹿主演的《以愛爲營》以及《大宋少年志2》都較值得關注。
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B站：一伏一起，以“奇譚”創建奇談
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B站的落點在另一片市場——動畫。
踩着2022年的尾巴，B站歷時5年打造的《三體》動畫終於解開了面紗，原IP自帶的超高人氣匹配“特效投資過億” “B站量級最大的動畫項目” 等矚目標籤，《三體》一開播火速呈現出了頭部熱度效應。
開播一小時站內播放量火速竄升至8600萬，一天播放量超1.2億，站內同時在線觀看人數創下平臺視頻在線人數新高。截止發稿前，該動畫在站內的播放量已達到3億+，獲700萬+系列追番觀衆。
但與超高流量形成鮮明對比的是，《三體》動畫的豆瓣口碑曲線在隨着劇情的深度持續下探，目前已經跌破及格線，給出1星、2星的評價的觀衆佔比超過58%。
儘管沒能如願夯實平臺的動畫內容口碑，可憑藉《三體》動畫，B站還是刷足存在感，並取得了非常直觀的商業收益。
網傳《三體》動畫的廣告首席冠名1億，第二身份7000萬，第三身份4000萬，遊戲聯動3000萬。如果價格屬實，憑廣告植入這一項B站就足以收回成本。
目前，《三體》動畫擁有長安汽車、惠普暗影精靈、ROKID、南孚電池四個片頭廣告，其中長安汽車爲獨家冠名，同時劇中還有中國建設銀行、榮耀、中國電信等多個品牌植入。
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故事的另一側，緊隨而來的《中國奇譚》補齊了《三體》動畫的缺憾，讓B站在口碑層面賺了個“盆滿鉢滿”。
截止發稿前，《中國奇譚》的豆瓣評分仍穩定在9.6，評分人數逼近10萬。不僅如此，在堪稱“封神”的口碑效應帶動下，該動畫也逐漸收穫到了強勢的播放數據和話題熱度，甚至力壓《三體》動畫登上了B站熱門國創榜TOP1。
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動畫之外，透過平臺不久前公佈的2023年內容片單我們還能清楚窺見，B站在劇集和綜藝市場上流露出了更大的佈局野心和決心，計劃推出《盛夏之歌》《我真的會舞》《過招吧！甲方乙方》《零零職介所》《入戲》《爲他準備的謀殺》《古相思曲》《明日生存指南》以及漫改聯動劇《時光代理人》等十多個新作品。
